行業(yè)痛點(diǎn)/用戶痛點(diǎn)
王老吉與加多寶爭(zhēng)奪商標(biāo)之際，廣藥王老吉希望通過權(quán)威媒體的力量和影響力,，使廣大受眾產(chǎn)生共鳴,，高度關(guān)注，支持王老吉,。
傳播目標(biāo)
提升王老吉的競(jìng)爭(zhēng)力和好感
傳播策略
通過PC+TVC傳播的組合，覆蓋大眾，影響大眾,，提升認(rèn)知和認(rèn)同感
媒介組合
1、與權(quán)威的人民網(wǎng)深入合作,，通過硬廣,、冠名等形式，進(jìn)行整合傳播,。廣告形式有：大橫幅,、畫中畫、欄目冠名,、全屏收縮,、矩形廣告,、對(duì)聯(lián)廣告等。2,、投放湖南及廣西等地區(qū)的電視欄目,，15秒的TVC廣告，帶出品牌歷史及文化,，正面展現(xiàn)品牌形象
精彩成果展現(xiàn)
1,、PC廣告曝光2億人次以上，影響100萬人次點(diǎn)擊進(jìn)入觀看王老吉專題,，有15萬人次參與了互動(dòng)及分享,；2、TVC廣告效果,，覆蓋湖南及廣西地區(qū)的受眾,，有效鞏固和提升了王老吉的品牌形象和市場(chǎng)地位。
