行業(yè)痛點/用戶痛點
在激烈的感冒藥競爭中,，如何在精準定位的前提下,，快速提升品牌認知,，擴大品牌影響力并進而提升銷售,。
品牌創(chuàng)新
重新定義品類概念,，挖掘藍海,，將白云山板藍根打造成為板藍根感冒藥品類的行業(yè)領導者,；通過強IP“鐘南山院士”的植入,，快速引爆品牌傳播,，擴大品牌影響力。
品牌精準洞察
通過問卷,、電訪,、終端訪談、座談會,、網(wǎng)絡訪談等多種方式,，精準鎖定感冒藥市場目標消費人群。同時對空白人群進行深入挖掘,，最大化的尋找到潛在客群,，為后續(xù)品牌的年輕化進程建立堅實的客戶基礎。
品類精準定位
對標核心競爭對手,，鎖定公司的四輪驅(qū)動戰(zhàn)略,，定義核心產(chǎn)品，并將白云山板藍根定位成為板藍根類感冒藥的市場領導者地位,。
植入強IP“終極名人效應”
“鐘南山院士”是國內(nèi)呼吸領域獨一無二,、最具影響力的專家人士，自帶超強的“IP光環(huán)”,，四方通過對“鐘南山院士強IP”的創(chuàng)造性運作,，順利達成了品牌知名度擴張和好感度提升的雙重效果。
精準互動傳播
結合“鐘南山院士”強IP,，四方整合了視頻,、微信,、微博、BBS,、新聞等多種社會化傳播手段,，通過預熱、引爆,、持續(xù)三階段的炒作,，超預期的完成了整體品牌目標，達到了最大化的品牌傳播效果,。
