短視頻可以“短”,但版權(quán)保護(hù)不能“短”,。——人民日?qǐng)?bào)評(píng)論
從長視頻平臺(tái)聯(lián)合抵制短視頻侵權(quán),,到國家電影局、人民日?qǐng)?bào)發(fā)聲,,對(duì)影視作品內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作的短視頻/短視頻制作者當(dāng)初有多“火”,、有多“賺”,現(xiàn)在就有多“傷”,。
影視作品二次創(chuàng)造,,是短視頻平臺(tái)上極受歡迎的一種內(nèi)容形式。對(duì)于忙于工作生活的用戶來說,,能夠通過碎片化的時(shí)間進(jìn)行追劇,,是代替花長時(shí)間追劇的最優(yōu)選擇。
這也是為什么影視類博主受眾眾多的主要原因,。
抖音某影視類博主
當(dāng)長視頻平臺(tái)的利益被短視頻平臺(tái)嚴(yán)重蠶食的時(shí)候,,一場資本的較量就拉開帷幕,而影視類博主自然就成為了這場硝煙的“炮灰”,。
但說到底,,這場關(guān)乎版權(quán)的博弈,是對(duì)短視頻平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作原創(chuàng)性發(fā)出的一個(gè)預(yù)警信號(hào),,往后短視頻內(nèi)容必定要向更原創(chuàng),、更優(yōu)質(zhì)的方向發(fā)展。
搬運(yùn),、抄襲,、套路化內(nèi)容泛濫成災(zāi)
以往,剪輯收徒,、插播廣告,、帶貨,、賣課……影視營銷號(hào)有著各種各樣的吸金手段,一個(gè)影視搬運(yùn)群,,提供素材+技巧,,一個(gè)課程收499,輕松月入過萬,。
這就是短視頻平臺(tái)影視營銷號(hào)通過搬運(yùn)創(chuàng)造的收益,,技巧性不高,卻稱得上是收獲豐碩,。
抖音影視類博主截圖
又如抄襲,。
抄襲可以說是短視頻中最易火起來的捷徑,沒有之一,;抄襲內(nèi)容的創(chuàng)作過程簡單化,,且有前車之鑒,有“爆”的基因在,,讓整個(gè)視頻創(chuàng)意制作水到渠成,。
前陣子,靠著做另類“兄弟情”迅速爆紅的抖音博主“誰家的圓三”就曾控訴,,某博主抄襲視頻內(nèi)容,,而且是全盤照搬,后者也頭頭是道地進(jìn)行反駁,,在抖音引起了陣熱議,。
圖片:抖音博主“誰家的圓三”控訴抄襲者
再如一夜暴富、手撕綠茶,、后宮爭寵,、壞人遭報(bào)應(yīng)的劇情廣告,每每都是相同的套路,,相似的情節(jié),拍攝剪輯流水線化,,數(shù)據(jù)卻依然驚人,,也難怪廣告主們會(huì)喜歡。
搬運(yùn),、抄襲以及低俗的套路化劇情視頻,,其內(nèi)容價(jià)值到底有多高,相信不言而喻,;而對(duì)于用戶而言,,也更加需要真實(shí)、有感染力的原創(chuàng)內(nèi)容,,而非套路化,、極為相似的無價(jià)值內(nèi)容,。
圖片:博主房琪指控“雷同”的抖音視頻
“內(nèi)容為王”永不過時(shí)
有人認(rèn)為,基于智能分發(fā)機(jī)制,,以及短視頻平臺(tái)不斷更新變化的規(guī)則,,導(dǎo)致“內(nèi)容為王”的時(shí)代正在向“算法為王”時(shí)代過渡。
因此,,相較于做優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容,,遵循平臺(tái)規(guī)則更容易起量,且更省事,。
這種想法,,很大程度上扼殺創(chuàng)作者的主觀能動(dòng)性,讓他們的創(chuàng)作內(nèi)容為算法,、用戶需求所服務(wù),。
圖片來源:網(wǎng)絡(luò)
目前抖音各領(lǐng)域的頭部達(dá)人,像情感類的三金七七,、劇情類的梅尼耶,、垂直向汽車類的侯哥說車、財(cái)經(jīng)類的直男財(cái)經(jīng),,誰不是以優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容來持續(xù)吸粉和變現(xiàn)呢,?
三位抖音博主主頁截圖
尤其像梅尼耶,為什么這么火,?原因在于他的內(nèi)容形式不low,、不固化、不模仿抄襲,,從懸疑劇情,、找細(xì)節(jié)劇情、換裝等,,雖然內(nèi)容形式更新迭代過好幾輪了,,但幾乎每一次的原創(chuàng)內(nèi)容形式都能火起來。
所以說,,短視頻平臺(tái)不乏創(chuàng)作者,,卻需要持續(xù)輸出原創(chuàng)、有價(jià)值內(nèi)容的創(chuàng)作者,。使用高質(zhì)量的內(nèi)容,,去吸引用戶的持久關(guān)注,以實(shí)現(xiàn)流量的變現(xiàn),,依然是硬道理,。
總結(jié)
短視頻內(nèi)容版權(quán)保護(hù)有了一些苗頭,內(nèi)容原創(chuàng)性也越來越會(huì)受到重視,。
有人認(rèn)為:只要不是完全相同的畫面,,平臺(tái)的算法并不會(huì)判定為抄襲,,起量素材的抄襲者,流量效果反而更好,,且?guī)缀醪粫?huì)被平臺(tái)封殺,,也不會(huì)受到任何懲罰。
圖片來源:網(wǎng)絡(luò)
因此,,在保護(hù)創(chuàng)作者,,尊重原創(chuàng)的維度,平臺(tái)同樣擔(dān)著至關(guān)重要的作用,。
而作為內(nèi)容生產(chǎn)的主體,,無論是普通個(gè)人創(chuàng)作者,還是企業(yè),、MCN代運(yùn)營機(jī)構(gòu)等創(chuàng)作團(tuán)隊(duì),,都應(yīng)該對(duì)做原創(chuàng)內(nèi)容抱有熱情、熱忱,,給用戶提供更真實(shí),、走心,更有信服力的短視頻內(nèi)容,。
(插入四方視頻)
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