行業(yè)痛點(diǎn)/用戶(hù)痛點(diǎn)
如何在新市場(chǎng)快速提升品牌知名度和品牌形象,，有效傳達(dá)差異化產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn),，進(jìn)而引發(fā)消費(fèi)者的共鳴并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為,。
項(xiàng)目目標(biāo)
拉動(dòng)特種兵椰汁在江蘇省的產(chǎn)品銷(xiāo)量,，同時(shí)覆蓋浙江,、福建,、安徽等省,。與消費(fèi)者建立情感鏈接,，產(chǎn)生共鳴,，提升品牌美譽(yù)度。
投放策略
對(duì)特種兵潛在的目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行了全面的分析調(diào)研,，針對(duì)他們的收視喜好,、消費(fèi)屬性，結(jié)合地面頻道群各頻道的特質(zhì),，最終確定城市頻道作為特種兵的投放平臺(tái),，并通過(guò)江蘇地面頻道針對(duì)特種兵品牌打造個(gè)性化的傳播策略。在首發(fā)廣告投放后,，地面頻道群再接再厲,，打出連環(huán)攻勢(shì),，推出劇場(chǎng)有獎(jiǎng)互動(dòng)、打假宣傳片,、線下餐飲店聯(lián)動(dòng)等方式幫助客戶(hù)成功打開(kāi)江蘇市場(chǎng),。
精彩成功展現(xiàn)
實(shí)現(xiàn)了省內(nèi)銷(xiāo)售一個(gè)億，第二年銷(xiāo)售超4億的業(yè)內(nèi)神話,。并且成功帶動(dòng)了江蘇省椰汁市場(chǎng)的整體快速增長(zhǎng),，當(dāng)年完成了近２０億的品類(lèi)總銷(xiāo)量。
