項(xiàng)目背景

湛江燕塘牛奶在湛江市場具備著完善的渠道布局，且擁有自己的牧場,，能做到一體化全產(chǎn)業(yè)鏈全效保障,。如何充分利用這些優(yōu)勢條件進(jìn)行有效的傳播推廣，進(jìn)而搶占湛江地區(qū)乳品行業(yè)更大的市場份額是本次項(xiàng)目的核心命題,。

用戶洞察

通過問卷,、訪談、活動等多種方式,，對目標(biāo)人群進(jìn)行調(diào)研,，且對潛在客戶進(jìn)行深入挖掘，洞察出受眾對乳品的核心需求——“新鮮”,。

精準(zhǔn)定位

根據(jù)目標(biāo)人群的核心需求,，提煉出2014年湛江燕塘的全新定位：“我的專屬新鮮” ，同時將新鮮這個概念以一種能讓受眾引發(fā)共鳴的方式實(shí)現(xiàn)互動化：湛江人專屬牧場,，僅一小時從牧場到餐桌,。

互動傳播

系列創(chuàng)意視頻《新鮮之城》、《新鮮之美》和《新鮮之始》作為品牌宣傳片貫穿全年推廣,，用走心的方式把“我的專屬新鮮”這個品牌定位把燕塘牛奶打入受眾腦海,，配合 “湛江城市新鮮指數(shù)”、“新鮮體驗(yàn)團(tuán)” 等話題和活動進(jìn)行炒作,，利用湛江天氣預(yù)熱版塊播報城市的新鮮指數(shù)和新鮮大篷車等創(chuàng)新性傳播組合與受眾產(chǎn)生互動,，持續(xù)提升品牌知名度與美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化,。